VOL.08
TopDigital | 格力
自2月13日格力电器高调宣告推出“董明珠健康家”以来，极短时刻内这一战略便以燎原之势点着言论场。从家电职业从业者到一般消费人群，从传统媒体到KOL直播间，争议与等待交错的声浪此伏彼起：为何格力要推翻传统，将企业命运与个人IP深度绑定？为何挑选“健康家”这一看似寻常的概念作为突破口？在空调巨子的光环下，格力终究想讲一个怎样的新故事？
曩昔三十年，“好空调，格力造”的标语早已家喻户晓，但这也让品牌堕入“单品强、生态弱”的认知困局。GfK数据显现，2024冷年（2023年8月-2024年7月）国内家用空调零售量同比仅微增0.5%，零售额却下滑3.2%，估计2025冷年需求将进一步萎缩。虽然格力早在2012年便打开多元化布局战略，顾客心智中“格力=空调”的痕迹却一向难以撼动。董明珠健康家的推出不只是品牌战略的转向，更暗含着一场从“产品逻辑”到“场景逻辑”的深层改造——格力企图以个人IP为杠杆，撬动顾客对“家”的从头幻想。
为揭开这场战略转型的底层逻辑，TopDigital团队深化格力珠海总部，与格力电器商场总监朱磊打开了一场长达三小时的深度对话。
（封面图片来历：每经记者 陈鹏丽 摄）
每日经济新闻
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陈经：挺过屡次严重冲击的美国经济，正堕入最难解的窘境
作者 | 丁萍
头图 | 视觉我国
我国10年期国债收益率已跌破1.6%，与之构成鲜明对比的是，10年期美国国债收益率不断向上打听，最高到达4.79%，正迫临5%的重要关口。
美债收益率这波上涨不仅仅由于通胀预期上升，商场对美联储降息的等待逐步降温。更为重要的是，商场正掀起一轮美债兜售潮。跟着美债被很多兜售，债券价格跌落，然后推升了债券收益率。
这一切的转折点呈现在2024年10月。
2024年12月20日，美国财务部发布了2024年10月国际本钱活动陈述（TIC），数据显现，美债的海外持仓总额在接连五个月的上涨后忽然锐减，直接下降了772亿美元，跌至8.6万亿美元。
这场美债兜售的“主力军”，正是我国。
最新数据显现，我国在2024年10月单月就兜售了119亿美元美债。而在2024年前十个月，我国累计减持额现已到达562亿美元，折合人民币超越4000亿元。
事实上，我国减持美债并非初次。
从2018年起，我国便开端减持美债，曾从约1.2万亿美元降至2023年的约9000亿美元。这一战略调整的背面，既有地缘政治的考虑，也有对全球经济不确定性的应对。跟着中美关系的严重加重，特别是美国加征关税和施行经济制裁的布景下，我国开端有意削减对美国债款的依靠，防止过度露出于或许的金融危险之中。
问题来了：我国为何在这一时间再次大规划兜售美债？咱们一般出资者是否还能持续持有美债？
为何此刻兜售美债？
我国在此刻减持美债不仅仅出于经济安全和金融危险办理的考量，也是在战略上进行自动调整：
首要，特朗普的回归——商场的不安时间；
2025年1月20日，特朗普将重返白宫。商场忧虑的不仅仅他个人的政治风格，更是他或许从头推广的交易保护主义方针，尤其是加征关税。此举不只会引发美国的二次通胀，也或许会加重全球经济的不安稳，引发本钱的惊惧性撤离，加大美债的兜售压力。
我国减持美债，或许仍是为了反制特朗普或许加征的关税。
美国对我国的交易压力和或许出台的关税方针，让我国感遭到需求采纳办法以削减对美国经济的依靠，减持美债正是其间的一环。这不仅仅为了防备潜在的经济危险，更是我国在中美博弈中的战略反击。经过削减与美国经济的联络，我国期望增强本身的商洽筹码，为未来的交易商洽堆集更多话语权。
其次，美元持续坚硬；
2024年10月以来，美元指数持续走强，许多国家的钱银（尤其是与美元有较大交易往来的国家）面对着不同程度的价值降低压力。
人民币受中美利差的影响，以及美国钱银方针的传导，持续接受价值降低压力。为应对这一局势，我国经过兜售美债开释美元活动性，添加人民币商场的供应，以此缓解人民币价值降低的压力。
终究，美国债款危机的“火药桶”迸发；
长时间以来，10年期美债被视为全球“无危险财物的基准”，由于美国国债具有极高的活动性和安全性，简直没有违约危险。因而，许多国家（尤其是我国、日本、欧盟等大国）将美债作为外汇储藏的重要组成部分，用以办理和安稳外汇储藏。
但长时间的财务赤字（昂扬的军事开销和社会福利开销）让美国的债款越堆越高，美国政府一般经过发行新的债券来归还到期的宿债，而这些新债又带来更高的利息开销，然后使得美国堕入了“债款的恶性循环”。
自20世纪80年代以来，美国的债款规划持续飙升。1990年时，美国政府债款总额约为3.2万亿美元，2000年增至5.62万亿美元，2010年进一步打破13.5万亿美元。进入2020年，债款总额已到达27.7万亿美元，2023年更是打破34万亿美元。到2025年1月10日，美国未偿债款总额到达36.17万亿美元。
尽管美国的债款问题早已是沉疴旧疾，但凭仗美元的全球储藏钱银位置和美债的“避风港”特点，全球出资者仍然乐意持有和购买美债。
而当时商场的惊惧心情源于美国债款规划的急剧胀大——仅2024年一年内，债款就添加了2.22万亿美元，其间后四个月更是激增1.12万亿美元。此外，美国的未偿债款规划已大幅超出33.1万亿美元的法定债款上限。
更糟糕的是，美联储一边施行降息方针，一边又在背面悄然“放鹰”，这让10年期美债收益率不断攀升。尽管这种操作暂时遏止了本钱的加快外流，但更高的利率却让美国政府的假贷本钱如滚雪球般不断攀升，进一步加重了债款担负，终究构成了一个无法逃脱的恶性循环——利率推高债款，债款加重利率，局势越发难以拾掇。
能够说，特朗普回归所带来的政治不确定性，还有美元的强势和美国债款规划急速胀大，是我国很多兜售美债的主因。
除了我国，美国最大海外“借主”——日本，也因应对日元价值降低压力，挑选减持美债。2024年10月，日本的美国国债持仓环比削减206亿美元，降至1.1027万亿美元，这是日本在曩昔七个月中的第六次减持美债。
此外，英国、开曼群岛、加拿大、比利时和瑞士等国家和地区也在当月减持了美债。这一减持潮明显现已不只仅是个别现象，而是一个全球范围内的遍及趋势。
这种改动不只反映在详细持仓数据中，国际钱银基金组织（IMF）的最新陈述也进一步提醒了这一趋势：美元在全球外汇储藏中的比例已从从前的85%以上下降至现在的58%，创下30年来的新低。
已然全球央行纷繁开端兜售美债，这是否意味着美债违约危险正在上升？这一问题直接关系到咱们一般人是否还应该持续持有美债。
美债是否有违约危险？
尽管美国债款高筑，但当下来看，美债违约的概率不大。
为何这么说？
美国债款不断上涨的根本原因在于美国两党制下的政治不合。民主党和共和党在财务方针上的理念差异，导致政府在开销操控和债款办理方面缺少一致性。为了投合选民需求，两党政府往往采纳短期的财务影响办法，而非处理长时间债款问题的结构性变革。这种短期方针加重了债款扩张，影响了财务的可持续性。
为束缚政府假贷并操控赤字，美国建立了债款上限——即政府能够假贷的最大总额。但债款上限并不直接束缚政府的开销才能，它本质上是一个法定上限，而不是经济上的硬性束缚。当债款挨近上限时，有必要经过国会赞同进步债款上限，以便持续告贷。自1939年建立债款上限以来，现已进行了103次调整，然后防止了违约的危险。
关于美国两党来说，债款上限不仅仅一个财务东西，更是一个要害的政治筹码。每逢美国债款挨近上限时，政治两边往往会将这一问题作为博弈的东西，以迫使对方做出退让，然后为自己争夺更多利益。
例如，2023年4月，共和党提出，赞同进步债款上限，但条件是白宫有必要大规划废弃新动力税收抵免方针，这一提议是为传统动力争夺更多利益，由于传统动力企业与共和党有紧密联络（来自汤山老王《财富与周期》）。
尽管美国两党在财务方针上存在明显的不合，但它们都深知美债违约的价值将是灾祸性的。
美元作为全球首要的储藏钱银，其发债才动力于美元在全球钱银系统中的主导位置。美国假如失掉信誉（即无法准时归还债款或失掉偿债才能），美元的全球储藏钱银位置将遭到极大要挟。
美国国债的违约不只对美国国内经济有直接影响，还会涉及全球金融系统，影响到国际各国的经济。两党都理解，美国债款违约将导致全球本钱流出，乃至或许引发新一轮的全球金融危机，这对任何一个政党来说都是难以接受的灾祸。
更何况，美债的最大持有人是美国本身，包含美国的各大组织、出资者以及美联储等。美国政府不或许忽视自家利益。正因如此，尽管政治僵局有时会延迟债款上限的进步，但一般会在终究一刻得到处理。
值得注意的是，进步债款上限尽管能够暂时防止美国债款违约，保证政府能够持续告贷和付出到期债款，但这仅仅一个短期应急办法，它并没有从根本上处理美国不断添加的债款问题。
进步债款上限意味着政府能够经过发行新债来归还宿债。跟着债款规划的不断胀大，政府或许堕入“债款圈套”，即为了付出债款和利息而不得不持续借债。跟着美国财务赤字率不断扩展，商场对美国政府归还债款才能的决心下降，美国新发的债券只能让美联储“接手”，这便是典型的“扩表”行为。
例如，在2008年全球金融危机后，美联储为了影响经济添加并协助政府应对财务危机，施行了大规划的量化宽松方针，购买了很多的国债和其他金融财物。这一“扩表”行为尽管有用提高了商场的活动性，但也或许引发高通胀，添加美元价值降低的压力。
在极点情况下，假如美国面对债款违约危机，且国会未能及时进步债款上限，美联储或许会经过印钞处理问题，直接购买政府债款。这种做法也能防止短期违约，但会添加钱银供应量，相同加重美元价值降低危险（这也是为何咱们一向以为，美联储不会容易加息，不然美国财务面对溃散的危险）。
所以说，尽管美国债款问题日益严重，债款上限危机和财务赤字持续扩展，但美债违约的危险仍较低。美国政府和美联储有多种手法防止违约，不会容易走到违约的边际。尽管这些应对手法或许导致通胀和美元价值降低的压力，但一般是可控的，不会引发灾祸性结果。
那这是否意味着咱们持有美债彻底没有危险呢？
汇率是最大的危险
假如不考虑汇率改动，仅从利率和到期收益视点，美债简直是没有危险的。但当你用人民币购买美债，汇率动摇就成了一个额定的危险要素。假如美元价值降低，外资出资者在将收益兑换回辅币时会遭受丢失。丢失的程度，取决于美元价值降低或辅币增值的起伏。
假定你用人民币兑换美元购买美债，当时情况：美元兑人民币汇率为7.35，1年期美国国债收益率为4.22%，而我国的10年期国债收益率仅为1.23%，中美利差约为3%，换汇本钱大约为0.5%（依据个人在北京银行的结售汇操作经历）。这意味着，假如不考虑汇率改动，你能够从美债出资中取得2.5%的利率收益。
（图表来历：Wind）
一年后，你要将本金和收益兑换成人民币，假如人民币增值超越2.5%，即美元兑人民币汇率降至7.17以下，那么你的利差收益将被彻底“抹掉”，乃至或许呈现负报答。
反之，假如人民币持续价值降低，你不只能赚取利差收益，还能经过美元增值取得额定的报答。但问题在于，现在美元指数挨近顶部，未来或许面对较大的价值降低压力。
首要，如上文所述，债款问题没有得到有用处理，无论是政府持续举债，仍是美联储持续“印钞”，都会使美元供应量添加，推进价值降低；其次，弱美元有利于提高美国产品的出口竞争力，特朗普很或许会倾向于推进美元价值降低，来促进美国的出口和制造业回流；终究，全球正在进行“去美元化”——削减美债持有、添加黄金储藏、推广辅币结算等办法，这些都在耳濡目染地削弱美元的购买力。
在这种布景下，人民币并不存在大幅价值降低的根底。假如国内经济好转，那么人民币乃至有增值的或许，此刻你或许会面对汇兑丢失。
这时候，就有出资者问了，锁汇是不是能够躲避这个问题？
锁汇的方法一般是经过外汇远期合平等金融东西，在未来某一时点以预订的汇率将美元兑换回人民币。这样，汇率动摇的危险就能够被对冲。
但锁汇并非没有本钱。一般情况下，锁汇本钱是经过利率平价理论来核算的。这意味着，锁汇本钱大致等于高息国利率与低息国利率的距离。以中美为例，当时的锁汇本钱大约在2%-3%之间。
也便是说，假如你估计美元将面对较大价值降低压力，或许以为人民币会增值，挑选锁汇能够躲避汇率危险，但你需求承当2%-3%的锁汇本钱，这简直会“吞噬”你从利差中取得的收益。
但现在咱们以为不用急于进行锁汇，由于在当时出口压力布景下，人民币增值2.5%以上的概率相对较低。所以说，咱们能够持续持有美债，但考虑到换汇本钱和小幅汇率动摇，终究收益或许并不会十分抱负。
总而言之，尽管美国的债款问题早已成为全球经济中一个悬而未决的“危险”，但美债违约的概率仍然很低，只不过或许是以美元价值降低为价值。对一般出资者来说，购买美债最大的危险来自汇率动摇。一旦美元价值降低，咱们出资美债的性价比就会大打折扣。
免责声明：本文内容仅供参照，文内信息或所表达的定见不构成任何出资主张，请读者慎重作出出资决策。
作者注：
我长时间专心于周期股的研讨，包括猪肉股、造船、航运和金银铜等范畴，现在正扩展到微观经济范畴。在编撰这篇文章时，我参阅了很多优异材料，尽管如此，文章仍存在一些不足之处。
我诚挚欢迎职业专家提出宝贵定见，协助我不断完善。一起，约请对周期股和微观经济感兴趣的朋友参加咱们的粉丝群，一起沟通、共享经历和生长。
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昨日，股神巴菲特迎来了他的94岁生日。
就在他生日的前两天，伯克希尔的总市值突破了1万亿美元，一跃成为全球第八家总市值在万亿美元等级的上市公司。
作为伯克希尔掌舵人，本年来巴菲特的大动作不断，除了猛砍苹果持仓外，股神最近持续狂抛美国银行。
而本年迄今，美国银行股价累计上涨了近21%。伯克希尔仍是其最大股东，依据周五的收盘价，持股价值约360亿美元。
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自2024年10月以来，美元指数一向坚持着稳步上涨的趋势。据最新数据，当地时刻12月18日，美元指数在降息后急升1.085%，报108.11。商场遍及重视强势美元何时见顶。
近期，美元指数的攀升得益于多重要素的推进，其间美国国债收益率的上升尤为要害。一起，全球首要央行如欧洲央行、瑞士央行和加拿大央行的降息举动，进一步扩展了美元的利差优势，招引了很多资金流入美元财物。
2025年美元势不可挡？
在美联储2024年年度利率抉择收官之际，美联储决定将基准利率下调25个基点至4.25%-4.50%区间，这是美联储接连第三次降息，并契合预期。但是，美联储在抉择中暗示，从1月28日至29日的会议开端，降息或许会暂停，这一表态引发了商场对美元未来走势的新一轮猜想。
在美联储降息抉择计划发布后，美元指数创下两年新高的一起，现货黄金价格受到冲击，盘中跌破2600美元/盎司整数关口，为11月18日以来初次。美联储抉择后，现货黄金累计跌落37美元，日内跌幅到达1.73%。
鲍威尔在周三的新闻发布会上表明，“经过今日的举动，咱们将方针利率从峰值下调了整整一个百分点，咱们的方针态度现在显着削减了限制性。”“因而，在考虑进一步调整方针利率时，咱们能够愈加慎重。”
最新点阵图显现，美联储将2025年的降息次数猜测削减到2次，比较于11月之前至少降息6次的预期大幅衰减，这一最新的预期也在支撑美元指数上攻走势。
在上述猜测布景下，特朗普中选总统后带来的经济远景不确定性也成为了商场重视的焦点。特朗普在竞选中许诺的减税、进步关税以及冲击不合法移民等方针，给经济远景带来了新的变数，一些剖析师乃至以为这些方针或许导致通胀加重，这也是美联储钱银方针变化考量的首要要素之一。
特朗普上台后，商场估计美国将施行更扩张性的财政方针，这将使美国企业获益，尤其是工业股和小盘股。这种方针预期引发了商场对美元的激烈需求，推进了美元指数的上涨。
现在，美元将进一步走强已成为商场遍及一致。华尔街遍及押注美元将在近期的微弱上涨后进一步走高，乃至到达与欧元平价（即汇价1:1）的水平。据媒体进行的查询显现，超越一半的大银行（包含高盛、摩根士丹利和瑞银）都猜测美元下一年将进一步上涨，德意志银行估计美元欧元将在2025年到达平价。
人民币汇率将怎么演绎？
在全球钱银商场动乱之际，受强势美元镇压，多国钱银面临价值降低压力。
欧元兑美元汇率本年10月初还在1.11美元左右，现在现已跌破1.05美元，出资组织猜测下一年欧元兑美元或跌至平价；美国和德国十年期国债收益率之间的距离达216个基点，在三个月内扩展了近70个基点；一起，受商场预期日本央行加息时刻推延影响，日元接连七买卖日走低，跌至154日元兑1美元。
相较之下，人民币兑美元汇率虽也处于跌落趋势中，但首要是美元指数走强下的被迫调整，其跌幅远小于其他非美钱银。从中长时间来看，我国经济根本面向好对人民币汇率起到了要害支撑作用。
在人民币兑美元汇率方面，受中美利差倒挂起伏扩展的影响，离岸人民币汇率出现出较大的动摇性。在曩昔的一个月里，离岸人民币汇率震动跌落，期间一度突破了7.30的关口。但是，值得注意的是，人民币兑美元中心价却出现出缓慢增值的趋势，这反映出我国关于安稳人民币汇率的决计适当坚决。
事实上，9月以来，人民银行不断加大钱银方针调控强度，为经济安稳增加和高质量开展发明杰出的钱银金融环境。一揽子增量支撑办法连续出台落地，对经济的支撑作用逐渐显效，我国经济运转出现稳中向好态势。
11月，我国人民银行发布的2024年第三季度钱银方针履行陈述明确指出，下一步将做好跨境资金活动的监测剖析，强化预期引导，避免构成单边一致性预期并自我实现，坚决防备汇率超调危险，坚持人民币汇率在合理均衡水平上的根本安稳。
12月9日举行的中央政治局会议也着重，施行愈加活跃的财政方针和适度宽松的钱银方针，加强超常规逆周期调理，将进一步推进经济继续上升向好。
就在12月16日，国家外汇办理局党组书记、局长朱鹤新掌管举行党组(扩展)会议。会议指出，防备化解外部冲击危险。完善外汇商场“微观审慎+微观监管”两位一体办理，坚持人民币汇率在合理均衡水平上的根本安稳，保护国际收支根本平衡。
据此，多位业内人士以为，从中长时间看，汇率走势取决于经济的根本面。跟着国内稳增加方针效应的继续开释，我国经济将稳中有升，我国经济根本面向好将支撑人民币汇率。
面临美元兑人民币汇率的动摇，出资者能够运用芝商所美元/离岸人民币期货 （CNH）对冲危险。美元兑离岸人民币期货具有多种合约规划，供给更大的买卖灵活性和更广的商场参加，其是经过CME Globex可简直24小时操作全球生长最快的钱银之一。一起，该规范规划合约具有大宗买卖资历，三年期限可更有效地办理长时间敞口。
本文源自：金融界资讯