文丨BT财经 无忌
备受“剁手党”注重的双十一大促活动来了。
一个个快递包裹聚集成数十亿的成交单背面，是电商途径一年成果增幅至关重要的“存亡战场”，决议着公司的股价和市值，成为电商途径、商家、顾客、物流等多方一起参加的消费大考。双十一的跨度也越来越长，电商途径白刃战的阵线也越拉越长。
本年双十一大促销的风暴来得好像并不激烈，和以往双十一前的狂轰滥炸比较，本年的宣扬力度相对沉寂许多。
不只没有大张旗鼓，阿里和京东这两个电商主战方居然在10月24日同一天发布了本年双十一的打法，两大电商巨子默契地表态——“不再着重生意数字”，一起还发布了各自对双十一的考虑，这在以往的14个双十一中仍是初次呈现。
电商途径的这种改动意味着什么？这标志着电商途径的比赛现已进入第二阶段——存量商场了吗？
存量商场下改动
与其说阿里和京东在双十一战场自动改动，不如说是受限于用户添加的被迫求变，假如要研讨本年的双十一怎么了，仍是要从双十一的“发起者”阿里身上寻觅答案。
据财报显现，阿里在2022财年增收不增利，全财年（2021.4.31--2022.3.30）总营收8530.62亿元，同比添加19%，看似添加不错，但归母净利润却下滑了59%，622.49亿元的净利润比较上一财年的1505.78亿元减少了883.29亿元。而622.49亿元的归母净利润创下了近5年新低，近6年内也仅高于2017财年的436.75亿元，比2018财年的640.93亿元还低了18.44亿元，阿里辛苦五年，一朝回到五年前。
双十一来了，阿里等电商途径却着重用户体会而不再杰出价格，是打法变了仍是活动要黄了？文丨BT财经 无忌备受“剁手党”注重的双十一大促活动来了。一个个快递包裹聚集成数十亿的成交单背面，是电商途径一年成果增...
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liukang20241周前1147
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